Przed badaczem postawionym wobec kultury ponowoczesnej stoi realny wybór, ale i możliwość pójścia dalej (także w przeszłość), którą (tę możliwość) nazywał będę etnografią (antropologią) kontekstową. Świat zmienia się w niespotykanym dotąd tempie, dawne „prawdy” przekraczają swój czas, miejsce, okoliczności; antropolog zdaje sobie sprawę z tych ograniczeń. Ścigamy fakty – mówił Geertz w After The Fact – lecz możemy je uchwycić tylko retrospektywnie, bo zanim zrozumiemy to, co zaszło, świat ucieknie do przodu i pozostanie nadal niezbadany (…). Zadanie tej książki nie sprowadza się tylko do prób interpretacji niektórych aspektów kultury współczesnej, ujętych w wybranych kontekstach, oraz pokazania zalet dyscypliny, która to umożliwia. To także próba rozmowy o sposobie myślenia tych, którzy usiłują ją interpretować.